Une nouvelle ère de pub est arrivé sur les écrans africains. Une anti-pub Suisse soigneusement commandée par notre confédération et l’union européenne afin de dissuader toute personne peu solvable de s’introduire dans notre petit pays…
Une commande un peu particulière me direz-vous, j’en conviens. Cependant n’est-il pas un peu ironique de vendre les pays du Nord comme un eldorado puis, voyant l’affluence de pays du Sud, ces mêmes pays du nord se dépêchent de programmer sur les chaînes africaines des campagnes disant clairement: La Suisse c’est un beau pays, mais prends garde, il ne peut rien pour toi!
Le problème de cette campagne n’est pas la forme mais le fond. Il était prévisible qu’en ventant les richesses et je ne sais quels autres clichés, de notre pays, qu’une personne souffrant de sa condition de vie soit attirée par ce dernier.
Il est, certes, toujours facile de critiquer une fois le mal fait. Ce que je ne ferais pas directement ici. Néanmoins je soulignerais l’importance de la responsabilité. Cette histoire est entrain de faire couler beaucoup d’encre alors plutôt en tirer une leçon.
A toutes personnes se destinant aux domaines de la pub et de la communication n’oubliez jamais le pouvoir des mots, leurs résonances dans la tête d’autrui et les conséquences que ces derniers peuvent avoir dans le futur. Ils ne sont pas là pour alimenter des mythes et des clichés (non la Suisse ce n’est pas que des montagnes, des banques et du chocolat!):-)
