Lors d’un atelier créa nous avons réaliser en groupe une petite analyse de différents produits à innovations marquantes.
Le groupe est composé de:
- Jennifer Morel
- Charlène Favre
- Flavien Matthey
- Vanessa Jorand
- Virginie Schneider
- Alex Trpevski
La donnée
TO DO (en groupes de 5 ou 6 maxi)
1/ Cherchez les innovations produits qui vous ont le plus marquées ces dernières années (5 maximum) dans le secteur de la grande consommation. Inutile de citer Internet, le tel portable, la HiFI etc…
2/ Les structurez par marché
3/ Les décrire sous forme de profil en termes de
- Nom
- Concept
- Cible
- Bénéfices / Avantages produits
- Concurrence
- Design/ Packaging
Définition de la grande consommation
Ce sont des produits de courte durée de vie et de consommations fréquentes. La grande consommation est opposée aux produits de luxe, plus souvent vendus à l’unité.
Recherche de produits innovants
1) Innocent - Smoothie
2) Fusion (chewing-gum), Mentos en Chewing-gum
3) Coca Cola Zéro – gamme
4) Calgon – Quantum – emballage qui se dissout
5) Swiffer – attrape poussière
6) Red Bull – boissons énergisantes
7) Wilkinson – lame qui taille la barbe
8 )Always Freshelle- film fraîcheur serviettes hygiéniques – Procter and Gamble
9) Epoca - Café auto chauffant
10) Mozzarella Santa Lucia en stick
11) Kandoo – savon désinfectant pour les mains des enfants
Notre sélection :
1) Innocent - Smoothie
2) Coca Cola Zéro – gamme
3) Calgon – Quantum - emballage qui se dissout
4) Film fraîcheur serviettes hygiéniques – Procter and Gamble
5) Kandoo mousse lavante – Pampers - savon désinfectant pour les mains des enfants
Structurer les produits par marché
1) Innocent : sur le marché des smoothies
2) Coca cola Zéro : sur le marché des boissons rafraîchissantes pauvres en calories
3) Calgonit Quantum : sur le marché des produits de lavage
4) Allways Ultra et Freshelle : sur le marché des serviettes hygiéniques
5) Kandoo mousse lavante : sur le marché des savons moussant
Innocent de Smoothies
Concept: 100% naturel et 100% recyclable
Cible: Personnes avec peu de temps à leur disposition, jeunes actifs, personnes soucieuses de leur bien-être
Bénéfices: Le contenu répond à l’attente journalière des besoins vitaux. Un produit en phase avec son époque (il comprend le consommateur), Il se met à nu ! Il répond aux attentes en matière de commerce équitable et de développement durable.
Concurrence: Smoothie, Tropicana et Knorr Vie
Design/Packaging: Packaging en vogue, d’un design épuré, ce qui incarne la simplicité et l’efficacité de la boisson. Un emballage transparent, ce qui rapproche le produit du consommateur. Langage simple et termes utilisés favorisent la compréhension. Son originalité d’emballage nous montre le produit comme un « ami ». Enfin, il casse les clichés de la grande consommation.
Always Ultra et Freshelle de Procter et Gamble
Concept: Serviettes hygiéniques avec un voile technologique « cleanfeel » ainsi qu’une lingette freshelle. Chaque serviette est accompagnée d’une lingette emballée individuellement et fixée sur la pochette.
Cible: Femmes réglées
Bénéfices: lingette fraîcheur et protèges côtés doubles
Concurrence: Monopole des lingettes
Design/Packaging: Emballage vert : rappelant la fraîcheur et l’authenticité naturelle
Coca Cola Zéro de Coca Cola Beverage
Concept : Offrir une boisson non-calorique aux hommes afin de compléter la gamme Coca Cola Light destiné aux femmes et aux personnes au régime
Cible: Hommes de 16 à 24 ans
Bénéfices: Soda non-calorifique sans avoir l’appartenance aux light et aux régimes alimentaires, en gardant un goût identique au Coca Cola classique
Concurrence: Pepsi Zéro
Design/Packaging: Code couleur noire, incarne la virilité, la sobriété. Bouteille originale qui rappelle de Coca Cola Classique.
Calgonit Powerball Quantum de Calgon
Concept: Produit 3en1
Cible: Personnes actives entre 25 et 55 ans
Bénéfices: Premier produit lave-vaisselle à disposer de 3 compartiments séparés lui permettant d’incorporer dans un seul produit des ingrédients ultra concentrés, un système de dissolution révolutionnaire qui permet à ses ingrédients d’être libérés séparément, au bon moment du cycle.
Concurrence : Sun Optimal 3en1, Somat 3en1
Design/Packaging: Fenêtre transparente qui permet d’entre voir le produit. Brillance reflétant la propreté de la vaisselle après le lavage. Couleur bleue rappelle l’eau du lavage.
Kandoo mousse lavante de Pampers
Concept: Mousse spécialement conçue pour les enfants afin de leur permettre de leurs laver les mains
Cible: Enfants de 3 à 7 ans
Bénéfices: Enfants se lavent régulièrement les mains de façon ludique. Cela évite des épreuves de force avec les parents. Plaisir de se laver les mains. Facile d’utilisation. Habitudes quotidiennes.
Concurrence: Penaten Junior
Design/Packaging: Un packaging malin, facile d’utilisation et ergonomique. Amusant grâce à sa tête de grenouille et une pompe large et donc facile d’utilisation. Le long « cou » permet de placer facilement les mains de l’enfant en-dessous. De plus, le bas du produit est muni de deux pattes de grenouilles pour une meilleure stabilité. Enfin, l’emballage (tête et pieds) est réutilisable d’une bouteille à l’autre.
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